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terça-feira, abril 16, 2024
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Mobile-first strategy: as vantagens de implementar a tecnologia mobile no marketing da sua empresa

No mundo atual, onde a revolução digital transformou profundamente a maneira como interagimos e nos engajamos online, o uso de dispositivos móveis emergiu como um pilar central dessa transformação. 

Com uma parcela significativa de aproximadamente 54% do tráfego da web oriunda de dispositivos móveis, o mobile first strategy tem se estabelecido como uma abordagem dominante no mercado. 

Esta metodologia não só reflete a prevalência dos smartphones e tablets na navegação online, mas também marca uma evolução nos métodos de desenvolvimento web, priorizando a compatibilidade com dispositivos móveis desde o início do processo de design. 

O podcast Itshow recebeu Juliana Mendonça, coordenadora de processos e aplicações na Bayer, e Flavia Segura, especialista em experiência do usuário de TI na Bayer, que falaram um pouco mais sobre isso. Confira agora o episódio 25 do nosso podcast!

O que é a mobile-first strategy

A metodologia do mobile first coloca em destaque o processo de criação de produtos digitais começando pelo design para dispositivos móveis. Esta estratégia envolve o desenvolvimento inicial de layouts ou protótipos para telas pequenas, expandindo-se posteriormente para dimensões maiores.

Esta abordagem é justificada pela necessidade de adaptar-se às restrições de espaço em telas menores, o que exige uma seleção cuidadosa dos elementos essenciais para assegurar uma experiência de usuário otimizada em dispositivos móveis.

Desenvolver com foco nas limitações das telas de dispositivos móveis força os designers a simplificar o design, eliminando elementos desnecessários para facilitar a navegação e melhorar a experiência de visualização do site.

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Imagem gerada por Inteligência Artificial (IA)

Por que a mobile first strategy é importante

A prevalência dos dispositivos móveis no panorama digital atual é inegável, consolidando-se não apenas como elementos fundamentais do presente, mas também como pilares essenciais para o futuro da navegação na web. Já é notório que esses dispositivos representam cerca de metade do tráfego online global.

É importante destacar que o número de pessoas que acessam a internet via dispositivos móveis já superou o de usuários de computadores. Segundo dados da Statcounter GlobalStats, a fatia de mercado dos usuários móveis atingiu impressionantes 60,43%, ultrapassando a dos usuários de desktop. Além disso, observa-se que:

  • Em média, os usuários de smartphones dedicam cerca de 3 horas e 15 minutos diariamente aos seus dispositivos;
  • A geração Millennial ultrapassa esse uso, com mais de 5,7 horas gastas em smartphones todos os dias;
  • Em média, as pessoas checam seus smartphones cerca de 58 vezes ao dia.

Esses dados ilustram a gradual transição dos usuários de desktop para dispositivos móveis em escala global. Portanto, é lógico e estrategicamente sensato que os designers web concentrem seus esforços no desenvolvimento seguindo a filosofia “mobile-first” para a criação de produtos digitais.

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Ouça agora o episódio 25 do podcast Itshow disponível no Spotify!

Como funciona o marketing na mobile first strategy

O conceito de marketing orientado para dispositivos móveis foca em colocar os usuários em primeiro plano, adaptando tanto o conteúdo promocional quanto as vias de comunicação e estratégias ao contexto móvel. 

Isso implica uma criação de conteúdo de marketing que seja não apenas responsivo, mas também concebido especificamente para telas compactas. Além disso, estratégias de marketing voltadas para o ambiente móvel devem empregar canais de comunicação apropriados para esse meio, como notificações push e mensagens dentro de aplicativos, visando captar a atenção dos usuários em momentos nos quais eles estão mais propensos a realizar compras.

No ano de 2022, observou-se que as transações via comércio móvel compunham aproximadamente 73% do total de vendas do e-commerce. Além disso, a tecnologia de notificações push para a web móvel está em ascensão. 

Recentemente, a Apple introduziu suporte para notificações push na web em dispositivos com iOS e iPadOS versão 16.4 ou superior, abrindo novas possibilidades para empresas expandirem seu alcance junto ao público que utiliza dispositivos iOS e interagirem com esses usuários de maneira instantânea.

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Melhores práticas para implementar a mobile first strategy no site da sua empresa

1. Priorize o conteúdo

No contexto do design com prioridade para dispositivos móveis, é fundamental reconhecer o papel central do conteúdo. Dada a limitação de espaço nas telas menores, é crucial que os elementos fundamentais do site sejam posicionados de maneira proeminente, satisfazendo as buscas imediatas dos usuários.

2. Implemente uma navegação fluida

Garantir uma experiência de navegação fluida e sem empecilhos em dispositivos móveis é essencial. Designers podem incorporar soluções como menus do tipo hambúrguer para agrupar opções de navegação menos prioritárias, facilitando aos usuários o acesso às informações desejadas de forma intuitiva.

3. Minimize o uso de pop-ups intrusivos

Já sabemos que o espaço limitado em dispositivos móveis não comporta bem o uso de pop-ups ou anúncios invasivos. É imprescindível focar naquilo que é relevante para o usuário, evitando distrações que possam comprometer a experiência de navegação.

4. Realize testes em condições reais

Para assegurar que um site proporcione uma experiência otimizada em diferentes dispositivos, a prática ideal é realizar testes em aparelhos reais, sob condições reais de uso. Isso permite aos designers validar se o site é exibido corretamente em uma variedade de dispositivos, incluindo smartphones, tablets e computadores.

Como o metaverso pode ser usado na mobile first strategy

Engajar-se em redes sociais através dos dispositivos móveis é uma das práticas mais cativantes para os usuários atuais. As plataformas de mídia social, de fato, têm o poder de transformar indivíduos de meros espectadores para participantes ativos e engajados. 

Esta realidade oferece uma vantagem significativa para aqueles que implementam estratégias voltadas para o mobile-first. Adotar uma abordagem integrada para desenvolver uma experiência de usuário fluida em múltiplas plataformas, harmonizando a presença online em diversos canais e maximizando o engajamento do usuário na interação com a marca — esses são os ganhos possíveis ao se abraçar o conceito de metaverso.

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Imagem gerada por Inteligência Artificial (IA)

Em 2021, o Facebook revelou sua transformação para o que chamou de “meta”, indicando a introdução dos usuários à experiência do metaverso. O Metaverso representa um universo complexo e multifacetado de experiências de usuário, acessíveis em um único ambiente. 

Esse conceito engloba a fusão de várias funcionalidades e características, com um foco especial na interação social, abrangendo desde o entretenimento e educação até a comunicação e colaboração. A popularidade do metaverso ganhou ímpeto com o anúncio do Facebook.

Ao optar por desenvolver um site de e-commerce adaptado para dispositivos móveis, abre-se a possibilidade de ampliar seu negócio utilizando os princípios fundamentais do metaverso. 

Imagine, por exemplo, um site de vendas online de óculos de sol de grifes. Com uma plataforma otimizada para dispositivos móveis, seria possível incorporar funcionalidades avançadas, como a possibilidade de os usuários experimentarem os óculos virtualmente, assegurando a adequação ao seu rosto. 

A aplicação de tecnologias como a realidade aumentada — um pilar do metaverso — pode facilitar essa interação. Tal inovação criaria um ambiente virtual imersivo e estabeleceria as bases para uma experiência móvel gamificada, diferenciando sua marca da concorrência e tornando-a inesquecível para o consumidor.

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Fernanda Martins
Fernanda Martins
Formada em Letras, com pós em mídias sociais, e redatora do portal de notícias Itshow. Já escreveu para vários blogs de cultura pop, produziu conteúdo no Facebook e no Instagram sobre literatura e até escreveu algumas fanfics pela internet. Hoje, se especializa em redação e usa suas habilidades de escrita crítica e literária para trazer mais sensibilidade aos textos e continuar fazendo o que ama.
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